第二屆中國(guó)智能空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。來(lái)自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個(gè)爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風(fēng)、聯(lián)想、萊特艾爾等17家國(guó)內(nèi)外知名智能空氣凈化器品牌的代表，與政府主管部門、行業(yè)專家及70余家新聞媒體的記者匯聚一堂?！?015中國(guó)智能空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)智能空氣凈化器市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他家電品類，市場(chǎng)潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來(lái)，2016年智能空氣凈化器市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，整體零售額逼近80億元，其中在線市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過(guò)60%。

線上銷售額占比達(dá)56%

        在2015年智能空氣凈化器市場(chǎng)整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，2015年零售額同比增長(zhǎng)接近17%。《報(bào)告》顯示，2015年智能空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%；零售額超過(guò)42億元，市場(chǎng)占比達(dá)到57%。其中，京東作為最大的線上智能空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長(zhǎng)29%?！秷?bào)告》認(rèn)為，智能空氣凈化器銷售向線上加速遷移的因素主要有三個(gè)：一是，蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來(lái)越多的智能空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號(hào)。GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年線上智能空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個(gè)，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號(hào)數(shù)量有500個(gè)，也是線下的3倍。二是，風(fēng)生水起的各種網(wǎng)購(gòu)節(jié)日為這一趨勢(shì)推波助瀾。網(wǎng)購(gòu)節(jié)日的促銷在活動(dòng)形式上標(biāo)新立異，在購(gòu)物體驗(yàn)上與社交網(wǎng)絡(luò)相互交融，在價(jià)格上也有一定優(yōu)勢(shì)，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。三是，隨著智能手機(jī)、在線支付系統(tǒng)的普及，移動(dòng)終端購(gòu)買的比率得到進(jìn)一步提升，消費(fèi)者在選購(gòu)智能空氣凈化器時(shí)傾向于更加便捷、省時(shí)和信息豐富的線上渠道。
  
線上渠道全面發(fā)力
        去年中國(guó)家電市場(chǎng)整體疲軟，線上渠道的增長(zhǎng)卻讓人眼前一亮，2015年空凈線上銷售占比已經(jīng)達(dá)到56%。很多企業(yè)看到這個(gè)趨勢(shì)，也加強(qiáng)了與線上渠道的合作力度。馬榮駿表示，霍尼韋爾通過(guò)與京東的深度戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)定制和推廣了高端空氣產(chǎn)品和服務(wù)。也因?yàn)檫@種合作，讓霍尼韋爾Air Touch系列的空凈產(chǎn)品上市一年左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量就突破了10萬(wàn)臺(tái)。在京東空凈產(chǎn)品單品銷售前10位排行榜中，霍尼韋爾也占據(jù)了三席位置。馬榮駿總結(jié)稱，在與京東的合作中，霍尼韋爾集中了優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)京東站內(nèi)外精準(zhǔn)引流，結(jié)合口碑傳播、互動(dòng)營(yíng)銷，增加品牌和產(chǎn)品美譽(yù)度，正是通過(guò)整合的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。
        馬榮駿也表示，與京東深度合作取得成功的同時(shí)，霍尼韋爾也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)和其他渠道的合作。面對(duì)空凈市場(chǎng)線下渠道銷售一直下降，線上一直增長(zhǎng)的情況。馬榮駿也表示目前霍尼韋爾也在考慮哪一個(gè)渠道對(duì)新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)最匹配。“與京東合作開始，取得的成績(jī)受到了各方認(rèn)可，為了今年能夠繼續(xù)快速增長(zhǎng)，我們也會(huì)積極鋪開其他渠道。如線上渠道，除了目前最主要的京東外，天貓電器城我們也有合作，今年還會(huì)增加。”馬榮駿對(duì)未來(lái)充滿信心。
對(duì)于線上渠道的未來(lái)，馬榮駿也表示只要選定角度，霍尼韋爾方面就可以據(jù)此進(jìn)行細(xì)致地分析，發(fā)現(xiàn)哪些地方值得鋪設(shè)新的網(wǎng)點(diǎn)?；裟犴f爾未來(lái)也會(huì)跟線上主要的經(jīng)銷商以及客戶，如蘇寧易購(gòu)等大廠商一起合作。據(jù)介紹，目前霍尼韋爾合作對(duì)象還包括蘋果店，不過(guò)主要以線上渠道為主。雙方之所以可以形成合作，也是因?yàn)樘O果方面看到了霍尼韋爾在銷售方面的不錯(cuò)成績(jī)，希望可以逐漸把霍尼韋爾的空凈產(chǎn)品放到蘋果的線上渠道。馬榮駿指出，隨著渠道合作的完善，今年霍尼韋爾肯定會(huì)有一個(gè)很快的增長(zhǎng)。
 
補(bǔ)齊B2C短板
        從今年開始，智能家電已被家電各企業(yè)上升到了空前重要的戰(zhàn)略高度。所有家電企業(yè)的戰(zhàn)略中都必須包含智能化的布局。對(duì)于霍尼韋爾來(lái)說(shuō)，空氣凈化器也是其進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域的開始。馬榮駿表示，未來(lái)霍尼韋爾還將用其獨(dú)特的“HUE”理念，進(jìn)一步完善智能家居產(chǎn)品領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)，如繼續(xù)推出凈水產(chǎn)品等?；裟犴f爾的“HUE”理念即“人要素”，意思是科技產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)都要以人為本、為人所用。馬榮駿介紹稱，從全球來(lái)講，智能化、高端化是未來(lái)家居生活的趨勢(shì)。不過(guò)目前國(guó)內(nèi)外智能家居行業(yè)還處于發(fā)展階段。中國(guó)市場(chǎng)又有其獨(dú)特性。霍尼韋爾試圖通過(guò)國(guó)際化的視野和專業(yè)技術(shù)，并結(jié)合當(dāng)?shù)匦枨?，提供專為中?guó)消費(fèi)者研發(fā)的智能家居解決方案。以霍尼韋爾最新推出的高端產(chǎn)品Air Touch-X智能智能空氣凈化器為例，其內(nèi)置的雙傳感器能夠更精準(zhǔn)地探測(cè)室內(nèi)的PM2.5和甲醛污染物，讓實(shí)時(shí)空氣品質(zhì)一目了然;獨(dú)創(chuàng)的外置3D織布濾網(wǎng)，及時(shí)提醒用戶清洗或更換濾網(wǎng)的時(shí)間。這些細(xì)節(jié)體現(xiàn)了霍尼韋爾所要倡導(dǎo)的“HUE”的理念。
　　霍尼韋爾之所以擁有在智能家居解決方案的底氣，馬榮駿認(rèn)為也是因?yàn)樵谄渌麄鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)如生命安全等方面，霍尼韋爾都擁有專業(yè)的部門，技術(shù)也已經(jīng)被行業(yè)認(rèn)可?；裟犴f爾目前缺失的，只是沒有把這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合“B2C”的產(chǎn)品。所以，霍尼韋爾今年也會(huì)開始加速將“臨界產(chǎn)品”變成所謂比較消費(fèi)者化、智能化的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品繼續(xù)連接成真正全面的智能家居解決方案。馬榮駿對(duì)此表示，霍尼韋爾以消費(fèi)者為導(dǎo)向，包括了解并發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，這個(gè)過(guò)程目前還具有很大挑戰(zhàn)。但因?yàn)橹悄芗揖蝇F(xiàn)在還是比較新的領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)它了解不多，意識(shí)也才剛剛萌芽，甚至有時(shí)并不了解自己的需求。所以，霍尼韋爾未來(lái)會(huì)做更多的努力去了解消費(fèi)者需求。在智能家居方面也會(huì)在更多方面展開，進(jìn)一步完善智能家居產(chǎn)品領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)。 

         與會(huì)專家認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)推出后消費(fèi)者對(duì)于智能空氣凈化器的購(gòu)買變得更為理性，對(duì)產(chǎn)品的考察也更加明確，在選擇時(shí)增加了對(duì)同類產(chǎn)品的比較和衡量。《報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，廠商對(duì)于消費(fèi)者上述心理應(yīng)予以重視，根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品策略。GfK中國(guó)區(qū)小家電事業(yè)部總監(jiān)趙琦表示，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施標(biāo)志智能空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進(jìn)程，也將加速行業(yè)新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
        2016年市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容 線上占比有望超過(guò)60% 展望未來(lái)，《報(bào)告》認(rèn)為，智能空氣凈化器市場(chǎng)仍將穩(wěn)中有升， GfK預(yù)估，智能空氣凈化器整體市場(chǎng)的零售額將在2016年逼近80億元，其中在線市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過(guò)60%。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者對(duì)空氣污染和健康環(huán)境需求的日益重視， 以及APP、無(wú)線互聯(lián)和遠(yuǎn)程遙控等智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用，智能空氣凈化器將滿足更多消費(fèi)者的不同需求；銷售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步下沉，以及向在線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移將使智能空氣凈化器惠及到更多消費(fèi)者；新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將使整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范，加速行業(yè)的新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)未來(lái)可持續(xù)性發(fā)展。