前幾日因為雙十一的到來，智能鞋的廠商也紛紛參與到了這個購物的狂歡節(jié)中，各大廠商都或多或少地推出了自己的促銷手段。但是與其他智能穿戴的產(chǎn)品相比較的話，智能鞋的市場還是明顯的冷清了許多。近十個智能鞋品牌中，評論超過百位數(shù)的就只有兩三款的產(chǎn)品而已，其實還是有大多數(shù)的產(chǎn)品都泛人問津，與智能手環(huán)、智能手表等幾萬、幾十萬評論數(shù)的熱門智能穿戴產(chǎn)品相差甚遠。

　　那么，究竟是什么原因令智能鞋的銷量與其他智能產(chǎn)品的差距這么大呢?智能鞋是否有機會逆襲智能穿戴的市場?通過對電商平臺上智能鞋產(chǎn)品的分析或許我們可以從中窺覷一二。

　　智能鞋，到底是鞋子還是智能產(chǎn)品呢?

　　在某電商平臺上，基本上所有的智能鞋的產(chǎn)商都把自己放在鞋品的分類當中，僅有一款鞋子的分類是智能設備。智能手表就與之形成了鮮明的對比，大多數(shù)智能手表產(chǎn)商都把產(chǎn)品放在了智能設備的分類中而不是鐘表的分類下。究其原因，除了產(chǎn)商本身的性質(zhì)外，還有很重要的一點是智能鞋的認知度太低了。

　　產(chǎn)商的原因很簡單，李寧、雙馳、361°做智能鞋，它們把自己的產(chǎn)品放在鞋子的分類下無可厚非，畢竟它們本身就是做鞋的，鞋品分類對智能鞋產(chǎn)品的銷售有加成效果。但創(chuàng)業(yè)公司做智能鞋也把產(chǎn)品放在鞋子分類中，那只能說明智能鞋放在智能設備的分類中關注度更低，更賣不出去。而評價數(shù)證實了這一點，其他幾款智能鞋雖然慘淡了點，但至少有人買有人評價，而唯一一款在智能設備分類中的智能鞋，甚至連一個評價都沒有。

　　出現(xiàn)這種現(xiàn)象與智能鞋認知度低是分不開的，騰訊ISUX在2014智能可穿戴市場白皮書中指出，智能鞋的認知度排名倒數(shù)第三，僅比智能項鏈與其他分類高。而智能鞋的使用率更是低到慘不忍睹，僅僅只有3.8%。這些因素也讓智能鞋無法在電商平臺上打開銷路——我連智能鞋是啥都不知道，買來有啥用?

　　正因為此，大部分產(chǎn)商在目前階段更傾向于選擇把自己的產(chǎn)品放在鞋子分類中。但這并不是長久之計，智能鞋三個字智能排在前面，這本身就意味著智能功能才是智能鞋的核心內(nèi)容。鞋子本身很重要沒錯，鞋子差就更沒有人去嘗試了，但智能鞋的智能功能也要有自身的特點，至少這個功能可以讓人們了解智能鞋其實是個智能設備。

　　市場對智能鞋到底有需求沒?

　　就目前來看，智能鞋的市場還是有的。與同一店里其他普通款式的鞋子相比，李寧兩款智能跑鞋的銷量遙遙領先，銷量是非智能鞋款式的數(shù)十倍，算是李寧網(wǎng)絡渠道的明星產(chǎn)品了。

　　而在眾籌方面，雙馳、敏狐、云朵等智能鞋產(chǎn)商也成功在眾籌平臺上籌集到了所需的資金，還不必太過擔憂產(chǎn)品沒地方出售。

　　但這并不代表智能鞋產(chǎn)商就可以高枕無憂了。當前市面上智能鞋的智能功能基本上都是可以替代的，計步和定位算是智能鞋最常見的功能了，而這兩個功能基本上是個智能產(chǎn)品都具備了，手機、智能手表、智能手環(huán)，可以實現(xiàn)這些功能的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，智能鞋的智能功能完全拿不出手。

　　產(chǎn)商也很明白這一點，因此，他們在當前階段更多的是把智能功能當作一個噱頭，吸引用戶的目光，再以鞋子本身的質(zhì)量與價格讓消費者購買這個產(chǎn)品，再去嘗試智能功能。這使得原來做鞋子的傳統(tǒng)鞋企優(yōu)勢更大，他們有品牌有渠道對鞋子市場熟悉，而新進入的智能鞋產(chǎn)商都不得不面對一個問題——我要如何保證自己的鞋子對消費者有吸引力?

　　智能鞋要大賣，突破口在哪里?

　　確切的說，目前的智能鞋還沒有一款像iPhone那種能夠讓消費者接受的優(yōu)秀產(chǎn)品。無論是功能上還是設計方面，智能鞋對消費者都沒有足夠大的吸引力。

　　在這種情況下，智能鞋產(chǎn)商首先需要完善自身的智能功能?，F(xiàn)在市面上的智能鞋主要有兩種，一種是針對兒童的防丟定位鞋，還有一種是針對運動愛好者的計步鞋。而這種智能鞋的應用場景與其他智能產(chǎn)品幾乎是完全重疊的。除了鞋子本身的特性外，這兩個功能對于用戶而言并沒有太大的用處。

　　出于這個原因，現(xiàn)在就有一些智能鞋廠商在嘗試拓展智能鞋的應用范圍。最近的如雙馳智能，它嘗試把自己旗下的智能定位鞋與智能養(yǎng)老社區(qū)系統(tǒng)結(jié)合起來，老人穿上這款鞋子就在系統(tǒng)內(nèi)可以定位他的位置，這也算是對智能鞋原有的定位功能進一步擴展應用。

　　還有就是給智能鞋增加新的功能，智能穿戴發(fā)展到今天，健康監(jiān)測領域成了消費者最關注的內(nèi)容。此外，對足底的健康也同樣是大家關注的領域。市面上很多功能鞋就是打著健康的名義讓消費者為之買單。而如果能把健康監(jiān)測與腳部健康結(jié)合起來，那智能鞋的功能就不再是雞肋，足以給消費者一個“買買買”的理由了。

　　足底健康的智能鞋現(xiàn)在主要有兩個發(fā)展方向，一種是足療，曾出現(xiàn)過這樣的產(chǎn)品，號稱是能把足療技師帶回家的產(chǎn)品，它的眾籌很成功;另一一種是腳型方面的健康，現(xiàn)代社會足弓不正常的人有很多，如果穿鞋不正確對人體會有一定潛在風險，國外的運動鞋產(chǎn)商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點，他們給用戶一些指導，給他們最合適的運動鞋。智能鞋如果能在這一塊方向有所發(fā)展，或許能走出一條道路。

　　說來說去，智能鞋想要大賣，最終還是要落在自身的“智能”功能上。隨著傳感器、芯片技術的進一步發(fā)展，未來智能鞋的功能會越來越強大，到那時候，智能鞋才有逆襲智能穿戴市場的資本。