2018年最新研究報告《中國智能電視機市場概覽》發(fā)現(xiàn)，中國智能電視機行業(yè)整體發(fā)展良好，消費者對智能電視機的認知度和購買意愿逐漸攀升，市場規(guī)模有望達到新高。智能電視機作為客廳的大屏幕處于日常家庭生活的中心位置。未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能家居技術(shù)的發(fā)展，智能電視機將成為智慧家居管理的中樞和不可或缺的一部分。

　　沙利文全球合伙人、全球市場戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，如今的電視機行業(yè)正在發(fā)生巨大變化，人工智能技術(shù)的運用將推動消費者從“看電視”到“用電視”、從硬件購買者向內(nèi)容服務(wù)消費者的方向轉(zhuǎn)變。借助于人工智能等技術(shù)，電視機將有望再度成為家庭休閑的中心、智能家居的中樞，為提升消費者的幸福感起到關(guān)鍵的作用。例如，每天清晨，系統(tǒng)會按約定叫醒主人，電視機會自動打開，播放音樂、天氣預(yù)報和新聞等，空調(diào)會自動調(diào)節(jié)溫度，廚房會自動做好早餐……

　　人工智能技術(shù)帶來操控系統(tǒng)的優(yōu)化

　　當(dāng)前除了三星等少數(shù)廠商正在研發(fā)自家操作系統(tǒng)外，絕大多數(shù)智能電視機都采用谷歌安卓(Android)操作系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序為用戶提供影音資源。隨著智能電視機的功能日益豐富，傳統(tǒng)的智能電視機面臨諸多問題：首先，由于交互界面復(fù)雜，增加了消費者的學(xué)習(xí)成本，將部分老年用戶拒之門外;其次，遙控器設(shè)計不合理，導(dǎo)致內(nèi)容查找不便;此外，系統(tǒng)硬件處理能力不強，造成換臺卡頓等問題，受到消費者詬病。人工智能作為最新一代應(yīng)用于智能電視機的技術(shù)，不僅可以借助語音識別、手勢操作簡化操作模式，更能根據(jù)用戶習(xí)慣模擬用戶思維，“主動”為用戶提供服務(wù)。

　　為了迎合市場需求，長虹于今年推出的全球首款人工智能電視機不僅擁有頂級的硬件配置和時尚的設(shè)計工藝，而且融合了其Ciri人工智能語音技術(shù)、大數(shù)據(jù)和云計算能力，實現(xiàn)自然語音交互和深度學(xué)習(xí)用戶使用習(xí)慣，為用戶推薦精準內(nèi)容。小米推出PatchWall拼圖墻人工智能系統(tǒng)，以精美的雜志排版界面簡化了智能電視的操作模式。

　　硬件創(chuàng)新豐富用戶體驗

　　隨著科技的進步，智能電視機新技術(shù)層出不窮。在屏幕技術(shù)上，OLED(有機發(fā)光二極管)具有能耗低、響應(yīng)時間迅速等優(yōu)點;HDR(高動態(tài)光照渲染)技術(shù)可以提升畫面亮度，實現(xiàn)更好的畫質(zhì);2K、4K像素分辨率增加了電視機畫面的清晰度，使得畫面顯示更逼真。

　　在產(chǎn)品外形上，曲面電視機符合人體工程學(xué)原理，營造更好的觀感體驗;分體式電視機將音響、主機和屏幕分離，既方便部分硬件的更新?lián)Q代，又能增強家庭影院的音響效果。微軟等廠商推出Kinect等新的傳感器，智能化的加入使得操作更具互動性。

　　創(chuàng)維2015/2016年度財報顯示其電視機總銷量創(chuàng)歷史新高，超過1,400萬臺，其中4k智能電視機的銷量同比上升101.6%，新技術(shù)的應(yīng)用有力拉動了消費需求。

　　商業(yè)模式由硬件消費向內(nèi)容消費轉(zhuǎn)變

　　傳統(tǒng)的智能電視廠商的商業(yè)模式主要是硬件的銷售與售后維修服務(wù)的提供，除了智能電視本身外，還包括音響、電視架等相關(guān)硬件設(shè)備。然而，由于人力、物流、庫存、租金等成本的不斷上升，傳統(tǒng)智能電視廠商的運營舉步艱難。與此同時，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司也開始布局智能電視市場，憑借自身的互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，形成“硬件+內(nèi)容+廣告”的盈利模式。由于內(nèi)容端與廣告端的盈利來源，使得互聯(lián)網(wǎng)公司在硬件定價方面更靈活，“低價電視+內(nèi)容會員”的捆綁式銷售不僅在售價上取得優(yōu)勢，更增加了會員數(shù)量。因此，傳統(tǒng)的電視廠商必須打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，尋求新的增長點，用平臺打造生態(tài)圈，用生態(tài)圈增強用戶粘性，為用戶提供增值服務(wù)。